品牌不僅僅是LOGO、口號或一套視覺系統(tǒng)，它是企業(yè)靈魂的外顯，是價值主張的凝聚。在2018年中國沈陽舉辦的品牌構(gòu)建專家講座上，“玉文化咨詢服務(wù)”實(shí)戰(zhàn)專家、資深品牌顧問李曉峰先生，圍繞“如何為品牌找魂”的主題，為現(xiàn)場從業(yè)者帶來了一場有關(guān)品牌深層邏輯的思維碰撞。\n\n## 解構(gòu)：品牌的“魂”是什么？\n\n李曉峰指出，很多企業(yè)容易陷入誤區(qū)，將標(biāo)志顯著化、網(wǎng)絡(luò)刷屏當(dāng)作打造品牌，結(jié)果卻是沒有心性的視覺堆積。所謂品牌之魂，不是效益的先決成功論，而是洞悉一切起源的一種“本初視角”——品牌的內(nèi)核，必須基于底層顧客群體的關(guān)懷和對社會治理中長期痛點(diǎn)的本質(zhì)呼應(yīng)。“找魂，就是為機(jī)構(gòu)化世界重貼人性標(biāo)簽，‘魂’可以說不是現(xiàn)成商品可售賣的那一張空盒子，更等同如同一個人體的眼神之存無形式而握有輕重。”他生動地用玉為喻。“玉材質(zhì)取勝而在在傳達(dá)美好精神表征：孔武不為凸顯手段而以平和秉性發(fā)光。無質(zhì)，但憑幾千年錘煉自成文法，在我們做品牌咨詢業(yè)務(wù)時首戰(zhàn)邏輯應(yīng)該調(diào)引這個概念在內(nèi)核上去感悟。故魂可視為凝白的載體——“你的品牌一到、千微群宇可傳遞那種無言的向心力又是久劫韌不易的高信相締之美，用今日言語稱明印相符之基值立標(biāo)。